印刷网络媒体

　　网络媒体给传统纸媒带来巨大冲击，是不争的事实。尽管如此，笔者认为，在目前的国情下，专业纸媒可以依托、借助网媒变得更加专业，甚至有可能促成专业纸媒蝶变。
　　
　　笔者近两年一直基于网络特点对《中国对外贸易》杂志进行专业化改良。目前，杂志在专业化方面已获得长足进步。
　　
　　网络环境成就专业纸媒
　　
　　网络媒体的最大特点是信息传播快速和信息量大，但其表现出的发散性和无限性也会让读者迷失其中。
　　
　　专业纸媒的特点恰恰在于它清晰的边界。一报或一刊在手，花多少时间可以看完，心中有底。
　　
　　对此，笔者认为，纸媒应该强化信息梳理性栏目，借助自己的资深编辑队伍，以专业而敏锐的眼光，从海量信息中鉴别真伪和主次，收集最有用的信息进行分类编排，简洁而全面地呈现给读者。
　　
　　此外，网媒更新快、容量大，但必竟是转瞬即逝的流媒体，其内容要作为文献资料保存不是很直观。因此，纸媒应该增加有保存价值的阅读内容以胜于网络。比如，一些重要事件、现象、理念的报道，一些重大历史事实、政策解读和案例分析文章，都是网媒环境下“逆生长”的方便之门。
　　
　　以专业形成纸刊特殊品位
　　
　　读者喜爱一本专业杂志，往往是因为其特殊品位。而专业态度与专业角度正是形成杂志特殊品位的要素，是专业纸媒在网络时代生存、发展的优势所在。
　　
　　专业纸媒从自己的专业态度和专业角度出发，一方面，能够很好地把握行业历史和现状，去粗取精、去伪存真，汇集优质信息；另一方面，能够整合信息、深入研究，做出有分量、有启迪性的趋势研判和评论。借助网络，纸媒可以更便捷地拓展新闻视野和作者队伍，增加原创内容比重。通过对事物发展过程的深层次解析和反思，揭示和反映事物发展的本质规律，体现专业纸媒独到的眼光和判断。
　　
　　《中国对外贸易》每期集中5篇～6篇文章，每篇文章针对经贸领域的一个新闻事件，收集国内外网媒及网民不同声音，由资深栏目主持人进行采访和评论，形成一个加叙加议的主打栏目。源于网络舆论，又超越网络舆论，专业态度和专业角度使信息梳理性栏目具有了厚重感和权威性。
　　
　　以版面语言和读者对话
　　
　　人们想到纸媒，首先想到的就是版面，这是它和网络媒体的重要区别。尽管通过网络传播的电子杂志也有一定的版面设计，但目前还达不到传统纸媒的版面视觉效果，必竟一本实实在在的纸质杂志与一小块电子屏幕的版面质感和触摸体验，仍然是不同的。
　　
　　作为纸媒的编辑，其工作就是通过版面的处理手法，把媒体对新闻的价值判断整合在版面中，这与网络媒体所提供的信息呈现方式有很大不同。
　　
　　而对读者来讲，购买纸媒不仅是购买信息，也是购买其判断力。版面让读者在接受信息的同时，编者的态度也一目了然。此外，作为信息的个体接受者，读者对信息的摄取量是有限的，而制作良好的纸媒版面正是框定了这种界限。从这点上讲，纸媒容量的有限性也是一种优势。
　　
　　网络技术营销是一个方向
　　
　　层出不穷的网络技术是网媒的最大优势。因此，纸媒要想在网络环境下获得发展，借助网络技术进行合理营销与推广，是必不可少的手段。
　　
　　目前比较成熟的网媒技术主要是微博、微信等社交媒体，此外还有苹果、安卓系统针对手机的移动推广渠道。专业化纸媒如何利用网媒先进技术进行营销与推广，是一个很大的新课题，国内很多纸媒都在进行尝试。
　　
　　《中国对外贸易》目前主要是针对微博与苹果手机进行营销。其中，苹果手机推广主要是在苹果商店上线杂志手机版。从读者反馈来看，意外惊喜的不在少数。

[时间：2013-06-20  来源：中国新闻出版报]