《壹读》互联网

　　早在春节前就已有《壹读》停刊的传言。有消息称，在纸质版停办前，杂志部门的工作人员已经进行了缩减，从2014年9月开始，壹读传媒花了将近半年的时间，将从事纸质版生产的工作人员分流至其他部门中。

　　2月27日，国内知名新闻杂志《壹读》确认，自2015年2月开始停止纸质印刷版发行。其发布公告称：因为壹读传媒本身转型的需要，不得不艰难地决定全面收缩《壹读》杂志的发行工作，简单说，依旧订阅《壹读》杂志的读者，将不会再收到这本纸质的杂志了。

　　公告中，《壹读》提到，纸质杂志的大规模发行消耗了太多的精力，未来将会把这些精力用在更有效率的互联网产品上。除了杂志之外，《壹读》的视频、微博、微信等将会继续数字化生存。壹读微博也发出消息称，目前营收状况良好，且增长较快，放弃纸质杂志是由于战略上的调整。壹读传媒现在的主要营收及未来方向在久负盛名的动画视频、新媒体和媒介服务；壹读一直是媒体转型的标杆，未来将继续努力。

　　《壹读》是壹读传媒旗下一份新闻生活类杂志，于2012年8月6日创刊，由《看天下》杂志前执行主编、《南方周末》前高级编辑林楚方担任传媒出品人兼主编，最初是双周刊，2014年9月转为单月刊，截至目前已发行50余期。《壹读》以其轻松、幽默、趣味的风格为自己找到了一个足够有差异性的产品定位，颇得很多年轻人喜欢，在新媒体的种种开拓性尝试也为诸多媒体效仿，曾被誉为“当下最具有互联网思维的杂志”。如今，林楚方本人已有新的去向，有消息确认其将加盟今日头条，主管公关和品牌业务。

　　盛名如斯，经营良好如斯，已然放弃纸刊，未来纸媒前景几何？《壹读》停办纸刊的消息一时间引起网上众说纷纭。但壹读传媒总裁、主编马昌博纠正说，《壹读》并不是停刊，而是停止公开发行，这份杂志会以内部发行的形式存在。“壹读传媒一直没靠这本杂志生存，在收入构成中，动画视频占60%，新媒体占30%，杂志只占10％，但杂志成本占了40%，这样算下来肯定不合算。”他表示，做出这个决定考虑了一年之久，同时，壹读全面进军互联网，并不意味着纸媒没有前途。

　　反观《壹读》新媒体产品，从2012年开始，其视频制作部门持续发力，从优酷的“壹读”频道中可以看到，壹读视频共制作64期，点击量均在百万左右。而按照爱奇艺的时间排序，2013年，壹读视频共制作18期；2014年制作27期；到2015年，仅1~2月，就制作了10期。而动态图像的形式，配以趣味脚本及配音，传播效果也非常好。

　　《创业家》杂志创始人牛文文发表微博力挺《壹读》，他称：“勇敢变革，自我革命，是纸媒人的唯一出路。敬佩《壹读》团队！”中国人民大学新闻学院副院长喻国明则通过微博表示：“纸质版不必停刊，而应该成为圈子化的一个高级别的通行物。”

　　暨南大学新闻与传播学院院长范以锦对中国出版传媒商报记者表示，《壹读》目前探索纸媒的新型盈利模式非常困难，其做法一定是从自身实际出发。他认为，虽然此举会失去部分纸媒读者，但《壹读》杂志的品牌影响力已为其转型打下了很好的基础。

　　范以锦继而强调，很多媒体摆脱纸质媒介向新媒体转型，但并不意味着新媒体方向很容易成功。卸掉旧有纸媒包袱，依然会在新媒体道路上出现新的包袱，关键还是转型新媒体之后思路、发展模式是否变化。会有相当一部分纸媒会采取新旧介质共存的模式，当前新旧媒体介质依然处于僵持形势，不会出现大批纸媒立刻垮掉的局面。

　　“但无疑，纸媒停刊速度会加快。未来的传播媒介不一定是现存的新媒体形式，一定还会有更多形式出现，技术的创新是无止境的。”范以锦表示。

[时间：2015-03-13  来源：商报 ]