随着我国国民经济地不断增长，居民在文化消费支出占比进一步提高。图书作为精神文化的产物，近年来在国家政策的加持下市场规模持续增长，2019年我国图书零售市场规模达1023亿元，同比增长14.43%。

 

　　新书品种下滑

 

　　受到政策、消费需求等因素的影响，我国图书零售行业更加关注图书的内容质量，新书发行受到影响。我国图书零售市场新书品种自2017年开始出现逐年下滑的趋势，2019年新书品类为19.4万种，同比下滑4.43%。

 

　　线上市场规模持续扩大

 

　　随着我国互联网、快递行业的迅速发展，我国图书零售市场渠道也逐渐发生变化，线下零售市场份额逐渐被线上零售市场挤压，线上渠道零售占比从2014年的38.18%上升至2019年的69.89%。

 

　　市场细分化，少儿类占主导

 

　　受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响，我国图书零售市场逐渐细分化，目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言、文艺和生活休息及综合，其中少儿类图书占据我国图书零售主要市场份额，2020年上半年达到31%。社科、教材教辅和文艺市场份额占比均在10%以上;生活休闲及综合图书市场份额占比较少，为2%。

　

　市场集中度低

 

　　在我国图书内容策略的参与主体主要包括国有出版社和图书策划公司。国有出版社拥有图书出版权，图书策划公司在内容策划环节与国有出版社展开合作。目前，我国图书零售行业市场集中度较低，2020年上半年前十大图书策划公司码洋占有率不到10%，排名第一的新经典文化股份有限公司码洋占有率仅为1.52%;北京磨铁图书有限公司和荣信教育文化产业发展股份有限公司码洋占有率分别排名第二和第三，市占率分别为1.16%和1.14%。