电子书

　　近期E-Ink元太科技发布业绩报告，2011年7月份合并营收为6.3亿人民币，较2010年同期增长83 %，仅2011年1到7月的电子纸出货量已经超过2010年总量。然而，国内E-Ink电子书领头羊——汉王科技，2011年上半年净利润亏损1.74亿元，同比减少300.64%。随着平板电脑的逐日升温，国内电子书市场销量萎缩，哀嚎一片；反观境外，电子书在欧美市场的迅猛发展令人深感冰火两重天的不均态势，值得深思。

　　降价策略失效

　　2011年5月，遭受股市重创的汉王宣布旗下的电子书产品全面降价。同期，多家其他电子书品牌也采取大幅度降价措施，以适应市场调整，例如，盛大的499元Bambook。

　　然而降价真的能拯救电子书市场吗？的确，在降价策略推出之初，一二线品牌的电子书销量都有所提升，库存压力得到一定缓解，但实际并未取得预想中的效果。据最新数据显示，2011年Q2中国电子书市场销量达29.39万部，相比于2011年Q1的28.25万部，仅攀升4.04个百分点；汉王电子书销量为14.11万部，相比于2011年Q1的14.98万部销量，仍然下降了5.81%。可见，降价并未让电子书重新看到希望。

　　对于大品牌来说，降低市场价格甚至低于成本价出售谋求的是喘息，为内容服务转型争取时间，而汉王依旧停留在卖硬件的地步，没有如平板那样走内容为王的市场策略，目前只是加强书城建设，增加有吸引力的内容，但这些措施见效不是那么迅速和明显。而二三线品牌电子书本身利润空间就不大，根本耗不起，加上不是核心产品，所以出逃迹象已经很明显。

　　转型之路险阻重重

　　此前国内电子书大腕多押宝在礼品市场，在竞争不是很激烈的情况下，的确获益丰厚，这掩盖了它们产业链薄弱，内容资源整合及版权问题没有得到解决等问题。

　　内容掌握在传统出版社手中，但出于担心数字出版影响传统纸质媒体销售，加上盗版泛滥，所以像汉王这类企业，依靠28分成的模式前行，效果并不太明显。包括先期进入市场的方正、翰林等电子书品牌，也逐渐淡出市场。

　　盛大在线CEO王静颖告诉记者，由于在战略策划上考虑到Bambook本身并不能靠硬件盈利，所以更多的只是培育市场和孵化“云中书城”。从999元低价上市，到之前降到冰点价499元，再到“买数字图书免费送盛大Bambook”，其实都是有意识地培养用户新的阅读习惯。

　　“赔本赚吆喝”确实成就了盛大Bambook的独领风骚，2011年Q2，盛大Bambook凭借价格和内容优势，销量大踏步前进，达5.03万台，相比于2011年Q1的4.03万部，增幅达24.81%。其内容平台盛大文学包括六大文学网站，过去三年，盛大文学的净收入分别为人民币5300万元、1.35亿元和3.93亿元，年平均增长率达到172.3%，其搭建的原创内容平台、建立的自主收费体系是对图书出版流程的创新。

[时间：2011-09-16  来源：电脑报]