电子书

　　自2012年入夏以来，电子书的价格就好似坐过山车一般，一下冲向云霄，一下扑入谷底，价格随零售商间的竞争、假日促销而起伏跌宕，不过最主要的影响因素当属主流出版商与电子书零售商之间新合同的沉淀，这其中不乏美国司法部的功劳。

　　以下是在DBW的电子书畅销榜上的一本电子书的平均价格——选取每周前25名电子书销售情况，参见下图：

图1. 2012年8月至2013年3月畅销电子书均价

　　在过去的几个月中，畅销电子书的平均价格似乎已趋于稳定，在8美元左右。但价格仍然有小幅变化，以下是详细情况：

图2. 2012年8月至2013年3月畅销电子书均价起伏情况

　　2012年夏末，电子书价格有所上涨，入秋后又经历了一次回落，冬季过后最终归于平稳。缘何如此呢？以下是我们的一些推论，首先从整体上来看：

图3. 2012年8月至2013年3月畅销电子书均价情况分析

　　说到电子书的定价，有两个重要的趋势需要考虑：

　　——美国最大出版商打出的折扣情况。

　　——假日因素：电子书折扣和新设备拥有情况。

　　我们关于过去几个月电子书定价过山车式变化的结论是：

　　1.电子书定价在这个秋季保持上涨趋势，出版商仍然可以通过新版本电子书来直接控制定价，试图从偏高的电子书定价中榨出最后一分利润。一些重磅主打书使得定价定格在相对较高的水平。

　　2. 假日将近，定价开始跌落，这主要出于两个原因：首先，出版商在打折出售后仍然能获取一定利润，并能有效扩大销量；第二，六大出版商中有三家开始价格攻坚战，这意味着许多零售商已经在按可承受的最低价出售电子书了，此后，打折就不再是哈珀科林斯的独家杀手锏了。

　　3. 假日期间价格持续下跌，数以百万计的人到手新的电子阅读器和平板电脑，想要下载 “收藏夹”中现已跌破十美元大关的电子书。像《饥饿游戏》三部曲在这一时期就出现了销售高峰，三部曲的售价分别是$5.00， $5.99 和$5.99。还有许多“老书”也悄悄爬上畅销榜。

　　4. 价格现已稳定在一个较低水平，零售商和出版商则为争夺价格敏感型消费者互相卡位。现在，大型出版商越来越多地尝试以较低价格销售较新的电子书。过去的一周中，畅销电子书的平均售价跌破8美元，主要是被$2.99和$1.99价位的电子书拉低的。

　　想获取更多信息，请继续关注我们的每周畅销书榜。

　　本文所有数据来自 Iobyte Solutions .

　　我得在这儿说一句：如果你选取的样品不同，比如是前100名畅销电子书或是前5名的话，得到的图表就会大为不同。如果是全部电子书的话，结果会更不一样。我选取了前25名是因为这些书目是大家买得最多的。如果说某周排名第一的电子书售价是$9.99的话，那么相比于排名17的售价为$5.99的电子书，这中间的交易额差的不是一点点。另一个缺陷就是考量并不是全方位的。有些地方可以做得更好的，比如，如果能获取每种电子书具体销售数量，乘以单价就可以得出总销售额，然后就可以算出平均每册的售价。这样会给大家一个更直观的印象。以上我所做的就是在想到当下平均每位消费者在电子书上的花销时可能牵涉的方面，欢迎大家提供宝贵的意见和批评指正！

[时间：2013-03-13  来源：百道网]