电商出版社

　　当当网牵手郑渊洁，直接策划新书。这件事让出版社的“存在感”受到打击，也让他们感到利益被蚕食的危机。业内认为，“电商出书”的模式，将搅动陷入困境的传统出版界，有利于出版市场的活跃。

　　现状：电商牵手作家，出版社被“甩”

　　几天前，一个令传统出版界颇为不安的消息传来：原本只是卖书的当当网，直接“搭上”了郑渊洁。据目前披露出来的情况，当当网将和郑渊洁就家庭教育系列丛书进行“深度合作”。具体地说，当当网将和郑渊洁一起就新书进行策划。事实上，这种合作在去年末已经悄然进行。《皮皮鲁送你100条命儿童安全百科》《郑渊洁童话亲子美绘本》等图书，就是双方合作的成果。而且销售总值超过了1000万。

　　此事之所以让出版界备感不安，就是因为，和作家一起策划新书，进行内容把关，甚至为作家安心创作提供必要的物质条件，这些原本都是出版社做的活儿。出版社从来都是天经地义地垄断着图书制作的过程。可是现在，原先只负责卖书的网络书店，竟然能够跳过出版社，直接牵手作家。这让出版社优越的“存在感”立刻备受打击。

　　记者了解到，电商牵手作家，其实更多地就是扮演一个民营出版公司的角色—只需雇用一些经验丰富的编辑，参与内容策划和制作，书号则完全可以通过一些经济手段从国有出版社获得。而由于网络书店处于销售第一线，十分了解读者的口味，所以他们内容策划的眼光也很有优势。也就是说，电商参与图书制作，并不存在任何技术障碍。

　　事实上，当当网并非唯一与作家“深度合作”的电商。今年年初，京东网就直接参与引进了贝克汉姆的自传。“京东出版”团队直接包揽了从版权谈判，到内容翻译制作，到后期编辑校对等一系列原本由出版社做的事。这让出版社首次感到，自己的阵地正面临被蚕食。

　　幕后：电商搅局，有利于活跃市场

　　其实，让出版社感到不安的，除了“存在感”被打击外，更重要的是利益的沦丧。据记者了解，原先一本书如果按照六折发货，除去作家版税和印制成本，出版社的所得一般可以达到定价的35%到40%。而像《大卫·贝克汉姆》（定价148元）这样的畅销书，如果是出版社制作，少说可以拿到45元，而现在这笔钱都落入了电商手中。出版社只能拿到几万元的书号费。

　　这让出版社怎能甘心呢？记者注意到，一些出版社已经开始向大牌作家施压，避免他们与电商过度亲密。当当网的相关负责人就坦言，在他们联系作家的过程中，很多作家就顾虑颇多，“和你合作不就得罪出版社了，以后还怎么出书？”而由于自身编辑力量的薄弱，电商目前还没有太多精力推出更多自主策划的图书。有时他们还必须借助出版社的资源，无法做得太独立。

　　而在出版人李德明看来，电商牵手作家，无疑将成为一种新的出版模式。而新模式的出现，将促进旧模式的反思。“以前一些国有出版社，坐拥资源，却无所作为。现在眼看电商来分一杯羹，他们总不会再无动于衷了吧？”

[时间：2014-06-11  来源：青年报]