大众出版少儿出版

　　回首即将过去的2015年，中国书业的大众出版板块，看似波澜不惊却又潜流汹涌，选题角度越加多样、网络文学越加主流、功能性阅读、碎片化轻阅读、与新媒体结合的产品成为新的趋势。

　　传统长篇小说一直是大众出版领域关注的对象，今年，格非《江南三部曲》、王蒙《这边风景》、李佩甫《生命册》、金宇澄《繁花》、苏童《黄雀记》5部作品从不同侧面反映了近年来我国长篇小说创作的思想高度、艺术水准，斩获2015年第九届茅盾文学奖高达50万元的获奖奖金。一年一度的茅台杯人民文学奖已连续举办13年，2015年度获得优秀长篇小说奖的是周大新的《曲终人在》和孙慧芬的《后上塘书》，在题材和叙述上都有所突破。

　　此外，今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，有不少优秀抗日、战争题材的长篇小说问世出版。2015年人民文学奖特别奖授给了何建明的长篇报告文学《南京大屠杀》和黄国荣的长篇小说《极地天使》。

　　纵观2015年畅销书榜单，偶像明星粉丝书、儿童文学、治愈系散文、碎片化心灵励志书等往年热门板块仍旧是2015热门图书畅销温床。手绘涂色书《秘密花园》以及《解忧杂货店》《岛上书店》《自控力》《从0到1：开启商业与未来的秘密》《追风筝的人》、《乖，摸摸头》《平凡的世界》《我的第一本专注力训练书》《狼图腾》等一系列图书品种成为年度畅销图书。

　　从趋势上看，2015年，年轻读者对于电视媒体的热度向网络视频蔓延，由此诞生的一批畅销书与节目有效互动，销量不断攀升，成为新的趋势，对比影片上映前后一个月的销量，《平凡的世界》增长6倍，《花千骨》增长10倍，而增长最明显的是《琅琊榜》，销量提升33倍。近期刚刚热映的《芈月传》，同名书籍销量也比上映前一周增长1.5倍。而偶像明星的粉丝效应在大众出版领域越加明显，2015年，有几种偶像粉丝书成为年度黑马。

　　2015年，大众出版所囊括的小说、非小说等各类大众读物譬如心理读物、生活读物、艺术读物等细分领域，都赶不上少儿读物的热度和增量，2015年也不例外，特别是儿童文学类别更占据了整体少儿出版三成市场。除了儿童文学、原创绘本也成为2015年少儿出版市场一块不容忽视的增长点。少儿出版地位上升很快，规模与品种都有占据大众图书市场半壁江山的趋向。此外，大众出版也正在向更具体验性以及更富文化内涵的角度探测，随着游戏领域在PC以及各大主机端的逐渐普及，游戏媒体也逐渐步入主流媒体群，由此诞生的一些游戏相关书籍也越发被读者所关注。

　　在此梳理2015年大众出版出版趋势仅仅是大众出版领域的一个切面，并不足以概括全貌，更多值得挖掘的细分市场，例如近两年大众出版领域越发被读者所关注的治愈系散文书、品牌手账等类别均大放异彩，甚至、育儿食谱书、烘培美食书等更加细化的微细分市场还需要出版商更加潜心和敏锐地捕捉。

　　少儿出版 儿童文学具统治力

　　2015年，有数据显示，少儿出版仍占整体出版市场的12%以上，而少儿出版中，儿童文学类别更占据了高达35%左右的市场份额。鉴于对儿童文学在少儿出版中地位和作用的基本认识，中少总社近年全力挺进原创儿童文学出版。已从2009年起经历了月刊变半月刊、半月刊变旬刊的《儿童文学》，在今年1月又变为周刊，为学生提供更细分的文学阅读内容。今年11月，中国少年儿童新闻出版总社一鼓作气为40余位作家颁发了3大类10多个细分奖项，这其中包括《儿童文学》金近奖9个奖项、《儿童文学》第二届十大青年金作家奖、《儿童文学》第十届擂台赛金银铜奖。

　　值得一提的是，中少总社在获得儿童文学作家相对完整授权的前提下，对作品进行全媒体复合开发，并在“走出去”中成功实现作家的海外推荐以及版权的立体化运营，从而使作家、作品的内容价值和品牌价值实现最大化。目前，儿童文学作品《震动》、《夜色玛奇莲》、《萝玲的魔力》等都开发了漫画版，接下来还可能变成游戏。

　　近年来，奇幻儿童文学一直是全球少儿图书市场的一个亮点和热点。从《哈利·波特》《暮光之城》的全球畅销，到《查理九世》的全国风靡，都为孩子们带来了妙趣横生的奇幻之旅，吸引了一批又一批大小粉丝。

　　2015年，接力社推出了一系列重量级的幻想儿童文学作品。“校园大精小怪”系列是“蓝皮鼠大脸猫之父”、著名儿童文学作家葛冰精心创作的一套充满奇思妙想的校园幻想小说，选题新颖。“变形学校”系列新书是著名儿童文学作家秦文君继《男生贾里》、《女生贾梅》、“小香咕”系列之后，最重要的长篇小说系列。“怪物大师”系列是著名作家雷欧幻像的最新力作，系列发行量达到843万册，第13部《幻惑的荆棘王座》、第14部《邪恶暗影中的迷失者》于今年出版发行。同时，2015年出版的“马嘉恺幻想电影院”系列也是接力社推出的新一代儿童文学代表作家马嘉恺的新作。

　　2015年4月，安徽少年儿童出版社出版了《闪客商店》，据悉该书出版前已有不少业界朋友迫不及待向安少社询问该套书的进展。《闪客商店》共8册，出版后广获好评。

　　作家的创作力并不是可以永远再生的资源，面对这个市场需求大于供给的现状，在培养新人、出版新作方面，二十一世纪出版集团致力于培养青年作家的成长。儿童文学作品《章鱼国小时代》是该社力推新人新作方面不断努力及战略性决策的成果。

　　浙江少儿出版社的《中华好故事》在浙少社属于长线产品，今后该社还会根据浙江卫视的同名节目再推后续，每年一个主题，不断延伸该书品牌影响力。

　　江苏少儿出版社在2015年推出曹文轩的《蜻蜓眼》、黄蓓佳的“童眸”系列、金波的《婷婷的树》等几部长篇儿童小说也是年度亮点。

　　营销支持也是一本好的儿童绘本产生能量的重要原因， 2015年，福少社积极与全国各地的阅读推广机构合作，结合《林良美文书坊》等系列台湾原版童书，进行富有针对性的宣传和推广活动。例如，在第11届中国儿童阅读论坛上，进行重点图书的推荐。与各地书店合作，开展暑（寒）假阅读推荐活动。与全国各地的中小学名师建立联系，针对该社品种《小太阳》和《爸爸的16封信》等书，进行重点试读推送活动等。

　　近年来，中国原创儿童文学实现了均衡发展，呈现出为中学生年龄段服务的典型化文学和为小学生年龄段服务的类型化文学‘双轨’并进的态势。2015年，部分中国原创儿童文学张扬了现实主义精神元素，如以地震儿童文学为代表的灾难文学、农民工子弟文学和传统抗战题材文学；生态文明背景下动物小说升温；读者定位下移到小学生和幼儿园小朋友，本土原创图画书上升；儿童文学作家直接参与儿童网游文学创作，如中少总社的“植物大战僵尸·武器秘密故事”系列等。从这些描述中可见，儿童文学出版进一步实现了内容的丰富。

　　品种增加 原创绘本破茧成蝶

　　近年，国内的童书市场异常兴旺，原创力量的生长缓慢但却关乎未来整个童书出版的后劲。幸运的是，经过多年的努力，2015年中国本土原创童书呈现出破茧成蝶的态势，一大批优秀的本土原创作品在不断地涌现。虽然原创绘本市场目前品种仍然不及国外作品，但其发展态势向好，重要的是，有不少出版人愿意沉下心来支持原创力量的萌生。

　　比如中国少年儿童新闻出版总社近年来着力打造的“好故事，一起讲”项目，进行了跨文化合作的多种尝试。该项目的创作模式是一个中国作家（或画家）与一个外国画家（或作家）共同创作一种绘本。2015年中少总社推出了比利时儿童文学作家瓦力·德·邓肯与我国画家徐开云创作的《比利的工厂》，俄罗斯插画家安娜斯塔西亚与我国儿童文学作家薛涛合作的《河对岸》等大量原创绘本，颇受读者欢迎。其中《比利的工厂》将图画的叙事性发挥得淋漓尽致，体现出了丰富的文化内涵。《兔儿爷丢了耳朵》是一本有关中国名俗节庆的绘本，该书在 2015 年11月9日入选“中国最美的书”，并将代表中国参加2016年度的“世界最美的书”评选。

　　明天出版社今年推出历时2年策划的“秦文君温暖绘本”系列，首推2种；而“梅子涵童年绘本”系列则会在明年陆续推出，明天社目前所推出的每一种绘本都经过了长时间的打磨，这也是为什么明天出版社的绘本受读者喜爱的原因。新蕾出版社推出的“沈石溪动物绘本”系列新品，仅在出版前，编辑就与沈石溪对文本修改过2~3次。此外，北京蒲蒲兰文化有限公司自2005年成立以来，打磨了20种原创绘本，其中《荷花镇的早市》《北京——中轴线上的城市》《悟空，乖！》等聚焦中国文化题材的原创作品版权已输出到日本，《荷塘月色》首发式当日版权就被我国台湾的出版社买走。《妖怪山》2015年1月面市，就像一阵旋风席卷了整个原创绘本市场，不到半年加印5次，印数达到5万册。实现了原创绘本的逆袭，终于原创绘本再也不是“票房毒药”。

　　接力出版社《不要和青蛙跳绳》《麻雀》是该社2015年亮眼作品。其中，《不要和青蛙跳绳》是彭懿和新锐童书插画家九儿继《妖怪山》之后，再次合作推出的原创图画书新作，接力社在发布该书时，还为十位绘本馆馆长和儿童阅读推广人颁发了“《不要和青蛙跳绳》十佳阅读推广人”的奖杯，借此契机，接力社还与全国数百家童书馆合作，让童书馆和儿童阅读推广人全面参与原创绘本推广的工作。《麻雀》则已入选2015年布拉迪斯拉发插图展(BIB)中国区终选作品。

　　北京师范大学出版社每年出版的原创图画书大约20种，2014年底出版的《九色鹿（精装全本）》，上市3个月售出达2万册。新疆青少年出版社近2年出版的原创图画书在选题内容上主要以中国传统文化和新疆本土文化素材为主线，例如“国粹戏剧图画书”系列以表现中国传统戏剧故事内容为主，以中国传统绘画为主要风格；“‘故事中国’图画书”系列以表现中国传统符号为主，采用水墨画风。

　　2015年，包括浙少社“花婆婆·方素珍原创绘本馆”系列新品、二十一世纪出版集团《恐龙快递》、希望出版社《谁需要国王呢？》、海豚出版社《这就是二十四节气》等在内的多家出版机构出版的品种在原创图画书上的发力，让这个市场逐渐显露了收获的曙光。2015，国内图画书的创作更加多元化，更多的作家、画家投入到图画书的创作中来，原创图画书的出版品种也屡创新高。接力出版社在上海童书展上举办了“图画书能给人生带来什么？”主题讨论会，探讨图画书题材内容和创作方式的新变化、新格局。与会人士表示，中国的原创绘本可以说仍然处在起步的阶段，仍在学习。可喜的是，引进版绘本铺垫了道路，提供了可供学习的范本。出版界和研究界对绘本的重视正在节节升高，让有志于绘本编辑、创作和推广的人看到了更多的光亮。关于未来，中国绘本不仅还有很长的路要走，更要挖掘更多的内容，培养更多专业性的作家和画家。

　　选题细分 粉丝书类别多样

　　2015年，一贯不缺少话题的娱乐圈，又因为沾上了不少的书香引发外界关注。如今，拥有庞大“粉丝”数量的名人图书早已成为策划畅销书的摇篮，在这里跨界拉拢粉丝转型图书忠实读者的行为越发普遍。从 “明星作家榜”上看到有一个很有意思的现象，娱乐圈里的歌星、影星、导演、词曲创作人、相声演员甚至魔术师等“各行各业”的人都全了。以前出书的明星多为主持人，而如今，不断有受大众热捧的演员、歌手加入“明星作家”阵营。选题的着眼点并不仅仅只限于热门作者，文化、影视、体育等多领域内的名人作品也颇为多见，形成了一股热潮。记者从公开数据及当当网、卓越亚马逊等网上书店的2015畅销书榜单上发现，多个畅销书榜单中有超过 6 位在各个领域拥有一定“粉丝”数量的名人作品。

　　今年4月，成龙在清华大学推出了自己的中文自传《还没长大就老了》（江苏文艺出版社）。刘若英日前出版了新书《我敢在你怀里孤独》（上海人民出版社），该书今年6月在网上预售时，1500本签名书10分钟被抢光。《捉妖记》主演井柏然即将上市的新书《小井想要一部时光机》（湖南文艺出版社），在30分钟内销量突破万册，预售24小时就被抢购3万册。大鹏出版的《先成为自己的英雄》（北京联合出版公司），则和他主演的电影《煎饼侠》一样走草根励志路线，是一本完完全全的励志书。何炅在其处女作电影《栀子花开》公映的同时，推出了新书《来得及》（湖南美术出版社），通过九段青春记忆与感悟，七个关于青春的诗意问答阐述青春宣言。今年9月，刚从央视退休的敬一丹推出了回忆性文学《我遇见你》（长江文艺出版社），回顾了几十年职业生涯的点滴。《鬼水瓶录》（北京十月文艺出版社）是演员陈坤的首部小说作品，全书分为生、死、情、魔、悟、念珠散六个部分，意蕴丰富，关于爱情、关于生命、关于人性的弱点、关于善恶甚至关于命运，一切都幻化为志怪传奇……

　　不过，记者发现，2015年的明星粉丝书，与过去明星曝隐私、拍拍写真就可以出书不同，如今为了吸引越来越挑剔的读者，明星出书也不得不走上了文笔更好、花样更多、读者群更细分的圈粉之路。各种人物传记、励志书、散文随笔、甚至工具书类别的细分选题已经在偶像明星书领域崭露头角。

　　不得不提的是，这类书投资风险高，对作品的掌控和先期策划度都具有较强的不确定性。拥有“粉丝”的支撑并不意味着书一定能畅销，如果内容不扎实，也许短期内会形成井喷，但仍然不会带来长久和大量的销售。考验一本书的最终还是内容，单纯凭借粉丝的力量，是无法支撑起畅销书的架子的。

　　影视带动 女性网络文学“起飞”

　　小说阅读是当今人们生活中重要的娱乐方式之一。2015年，有“全民阅读”作为支撑为网络文学迎来了空前的发展机遇。虽然目前网络文学的收入模式仍主要依靠会员内容收费，以及相关的版权内容运营等方面，但不可否认的是，版权运营作为网络文学打破了瓶颈，开拓更多的发展空间，逐步成为了网络文学巨头们的发力点。

　　2014年，腾讯文学、百度文学、阿里文学等陆续成立。资本的分离与组合，“大神”的出走与进驻，各种演变中，不变的是各大商业文学巨头对打造网络文学阅读、出版、影视、游戏、文化产品立体商业链的雄心和抱负。据不完全统计，2011年至2014年网络文学共有161款作品的影视版权售出，2012至2014年有50多款作品转换为游戏产品，2015年网络文学用户已突破5亿人，市场规模达到60亿。

　　分析公开数据提供的网络文学市场研究显示，进入第三季度，以IP运营为核心的“泛娱乐”生态体系再次彰显其强大的生命力。以阅文集团为代表的“泛娱乐”生态模式经历一段时间的摸索，已经取得显著成效，似乎为网络文学市场的未来发展指明了道路。原创作品储备量成为竞争力关键，对比腾讯、百度、阿里三家BAT巨头掌握的网络原创内容，阅文集团以92.2%的绝对占比力压百度文学的6.8%和阿里文学的1.1%。2015年上映的电视剧中，包括《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《华胥引之绝爱之城》、《大汉情缘之云中歌》、《锦绣缘华丽冒险》上映之初便引起热议，先后抢占娱乐话题头条，紧接着相关的手机游戏便纷纷和观众见面。而上述作品的原创小说均出自阅文集团旗下平台。由于原创量的绝对优势，阅文集团吸引了一大批优质作者纷纷签约，为优质IP的生产提供持续的原动力。

　　在网络文学APP方面，从2015年7月1日至2015年9月30日，据不完全统计，网络文学类APP三季度下载量增长排名TOP 10依次是：掌阅iReader、QQ阅读、塔读文学、多看阅读、熊猫看书、宜搜小说、爱阅读、安卓读书、起点读书、网易云阅读。

　　此外，2015年，女性网络文学不管是从读者或是作者角度均有所增长，和传统出版不同，各大文学网站都清晰标明了“男频”和“女频”。有数据显示，从2015年第一季度和第三季度的小说阅读人群性别分布的变化来看，男性读者占比从76%跌至69%，女性读者占比从24%升至31%。尤其是时下热门的小说改编电视剧，更是广泛被女性用户追捧，也间接为网络文学小说导入不少女性读者。而这也为未来原创内容的发展方向有一定的启示，那就是不可忽视的潜在女性读者的力量。

　　前不久公布的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中鲜明地提出，要大力发展网络文艺。这也让许多网络文学创作者、爱好者和研究者备受鼓舞。可以说，中国的网络文学已经成为世界上独特的文学风景，在东亚成为可以与韩国电视剧、日本动漫相提并论的大众文化样式。

[时间：2015-12-18  来源：中国出版传媒商报 ]