比平装书便宜 精装书“撕价”为哪般

精装书

  “本来想买一本平装版的《皮囊》,结果上网一看,平装版居然比精装版还贵,这样的书价也是醉了。”日前,家住杨家坪的刘欢在微博上的吐槽,引来众多网友跟帖。

  刘欢的经历并非个例,12月10日,记者在亚马逊、当当、京东等网上购物平台发现,精装书确实卖出了“白菜价”,部分精装书的售价持平或低于平装书。

  如此“撕价”,究竟是怎么回事?图书的定价该由什么因素决定?记者就此进行了调查。

  现象

  部分精装书比平装书卖得便宜

  刘欢向记者介绍,日前,自己在京东商城上准备购买一本蔡崇达的《皮囊》,然而就在要下单的时候,她发现要购买的简装本比精装本的价格高,网页上该书的简装本折扣价为50元,而精装本折扣价才24.7元,“我当时就果断购买了精装版。”刘欢说。

  记者浏览亚马逊、京东等网上购物商城时发现,类似的情况不少。在亚马逊购物商城,王福重的《金融的解释》一书,精装本的折扣价为31元,简装本的折扣价为41.2元,精装本比简装本便宜10.2元;而在京东,霍达的《穆斯林的葬礼》一书,精装本的折扣价为27.5元,还包邮,而简装本的折扣价为33.83元,还需要另付5元的配送费用,算下来两者差价11.33元;而当当网上的《美国十讲》一书精装本的折扣价为34.2元,平装本的折扣价为32.2元,两者几乎持平……

  记者在重庆书城、西西弗等实体书店采访时发现,精装书的价格依然高于平装书。不过在节庆等活动时,精装书还是会打出“价格牌”来吸引读者。

  重庆书城总经理朱建安介绍,由于精装书卖得较慢,重庆书城每年都会在全民读书月的时候推出部分精装书进行促销。“推出的图书多以儿童读物、经典名著为主,主要是为了回馈消费者。”

  促销的力度究竟有多大?朱建安表示,大概会在4—5折左右,并且这些打折图书中不乏新版书,大多以套书、大书形式出现,内容也以古典名著、绘画艺术、百科全书为主,装帧精美,具有收藏和装潢价值。“这类图书的定价虽然很高,但进价一般不会太高,才有一定的打折空间。”

  原因“对市场需求的预估就如同一场赌博”

  为何精装书大掀价格战,甚至卖出白菜价呢?在湖南文艺出版社副社长龚湘海看来,这主要还是与市场需求有关。

  龚湘海表示,现在图书定价除了要考虑基本成本外,出版社的发行部门还会根据对市场需求的预估对定价进行权衡。比如这本书是否畅销?什么样的读者会看这本书?他们的收入水平如何?对书籍装帧设计等方面有没有特别的要求等多方面因素,“有时候,对市场需求的预估就如同一场赌博,如果出版社和销售商在定价的时候没有进行正确的预估,导致定价偏高,出版的书无人问津,最后只能低价赔本处理。”

  “不过,现在出版社对出版精装书也比较谨慎,一本图书采用什么样的方式出版,都会从书籍的内容、文学形式、市场受欢迎程度等多个方面进行考量。”龚湘海说,出版社按内容、文学性、题材等多方面把图书分为多个等级,并以此为基础来决定是否推出精装本,“例如我们社推出的《大清相国》精装本就是考虑到这本图书不仅有收藏价值,并且读者反馈较好,我们才推出精装本。如果精装书推出后却卖了‘白菜价’,吃亏的是出版社和编辑,对读者也不太好。”

  而在新经典文化有限公司外国文学总编辑黎遥看来,一本图书是否推出精装本主要是看能否让读者产生重读的欲望,“精装本的重要特性便是具有收藏性,而具备收藏价值的图书的一个重要标准,那便是可进行反复翻阅,但现在市面上大部分图书,读者甚至连读一遍的兴趣都没有,又何谈反复翻阅呢?”

  他给记者打了个比方,例如他们不久前出版的《百年孤独》,就是考虑到其可能被反复翻阅,才出的精装本,“马尔克斯的书本身就是经典,并且由于其文笔的特性,值得读者反复翻阅和收藏的,这时我们恰如其分的推出精装书,既能满足读者的收藏需求,又能保证其被反复翻阅,自然会受到读者的欢迎。”

  出路

  出版真正值得收藏的美书

  在电子书日益盛行的年代,纸质书要寻找到属于自己的市场,重点在于要把自身做到极致。在重庆出版社原编审蒲华清看来:“书籍的极致不是将每本书都做成精装书,精装只是其中的一个方面,我们在做书之时,还需在书籍纸张、内容、印刷字体等方面下功夫,全方位的满足读者的要求,从而让书籍的内容和形式达到真正的统一,让读者能真正感受到阅读的快乐,真正实现书香中国。”

  重庆大学出版社副总编陈晓阳表示,现在的精装书卖出“白菜价”并不是因为其装帧的形式不对,而是因为受限其内容。“现在很多精装书都有一个共同的特点,那便是价格虚高,但折扣很低。真正的精装书不仅形式精美,而且内容也相当丰富,例如我们出版的沈从文专著《花花朵朵坛坛罐罐》(精装本)便因自身内容极具可读性,受到不少读者的追捧。由此可见,只要出版社注重内容,精装书还是能胜出。”黎遥建议,出版社在出书之时,仍需要考虑市场需求,“毕竟市场的需求千变万化,如果盲目出书,很容易被市场所抛弃。”

  “所谓的精装书,不能简单地在书籍封面材料上下文章,而应更加注重书籍封面的艺术设计和书籍内容的选择,从而做到封面和内容的统一。比如近年举办的‘中国最美图书’就是一个很好的引导,精装书应成为老百姓真正爱看、值得收藏的美书。”陈晓阳说。

[时间:2015-12-30  来源:重庆日报]

黄品青微站