印刷“翻阅”“点击”

　　宣传广告、菜谱、个性化台历、童书……，印刷就这样悄无声息地融于我们的生活之中，默默无闻地服务于每一个人。

　　而我们之于印刷的态度，或是因为太熟悉，所以反而看不到其存在之重要。

　　相较于印刷圈外人与印刷的小火花，印刷人，之于印刷，则有着更多的故事、更复杂的情绪——他们，如是说......

　　近年来，大多数人的纸质书阅读量越来越少，即使50后、60后，也渐成为电子阅读大军中的一员。针对此，我一直在思考，从阅读的效果上，到底电子阅读和纸质阅读有多大的差别，纸质阅读真的要走上没落之路？虽然就目前科研体系下关于这方面的研究极少，但我依然希冀为自己，为这个行业寻找到些许答案。

　　电子阅读，强势登陆

　　电子阅读可分为两类。一类电子阅读的介质是屏幕，有频闪，是发光体，长时间使用对眼睛有伤害，早有定论。另一类电子阅读是如Kindle的电子墨水产品，没有频闪，也不发光，与传统纸质阅读更为接近。如何界定电子阅读和纸质阅读的区别，我认为，是否为发光体、屏幕是否高频刷新都不够确切，似用阅读过程中页面转换方式更为准确，即电子阅读通过“点击”完成内容阅读，而纸质阅读则是通过“翻阅”完成。

　　我们总说，现在的社会过于浮躁，大家都静不下心来。的确，电子化生活给我们带来了太多的便利，我们的衣食住行似乎都可以通过小小的手机从容解决，而新闻、音乐、影视、文学等娱乐，甚至学习，也都可以通过手机搞定。如今，多少人主动或被动地加入了“低头一族”，多少人已经没有了曾经的“厕所文学”，没有了“枕边书”。但当我们在拥有诸多便利的时候，往往忘却了纸质图书给予的真正的阅读、难得的思考。或许，就在我们不断的“点击”间，也忘记了自己的初心。

　　电子阅读PK纸质阅读

　　“翻阅”和“点击”，一个小动作，带来的阅读感受却大不同。

　　其一，阅读目的不同。“点击”中，更多的是浅阅读，一目十行，只关注感兴趣的词、关键的内容；而“翻阅”纸质图书，更多的是深阅读，需要一字字地连续阅读。

　　其二，阅读心境不同。每一次“点击”，可能会打开一个全新的内容，甚至换了页面，变了网页，改了主题，且在用手机、电脑等阅览电子图书时，随时会被蹦出的短信、微信提示所打扰；每一次 “翻阅”，多数都是对上一页的延续、可预见的内容，将阅读者引向书刊外的东西很少，可以使其专心阅读。

　　其三，动作幅度不同。电子阅读的“点击”只是手指的动作；而纸质阅读的“翻阅”则是全手或连同手臂的动作。动作的大和小之间，是阅读的感受基础。君不见，埋头苦读时双手的配合是多么的自然和惬意。

　　其四，对阅读环境的要求不同。电子阅读可以随时随地进行阅读，专心程度低；而纸质阅读一般需要保持一定的姿势，专心程度较高。

　　其五，阅读的物质性不同。电子阅读的文字没有物质性、没有存在感，在阅读者的眼中，更多的意象是屏幕而非阅读的内容；纸质阅读给人以方位感、视觉意象和实体感，在阅读者眼中，看的是书，是跃然纸上的文字。阅读后掩卷思索，还会映射出书的内容，甚而可以回想起书中引起联想的那一句话的位置。

　　其六，记忆方式不同。电子阅读时遇到的重要内容，需要主动地努力记忆；而纸质阅读则可以让读者直接获得认知。想必大家都有如此感受，读纸质书经常让我们有所感悟，而读电子书则少之又少。

　　其七，连续阅读时长不同。电子阅读的时长普遍不高；而读纸质书，几个小时却是常有的。

　　此外，电子页面广告和纸质广告也是不同的。电子页面广告多数需要点击才能引流产生广告效果，网页广告的核算指标是点击率，且网页广告只能接受被动的点击。而纸质阅读则有可见性，不论是单独的广告页还是版面中的广告，送达和注目是主要衡量方式，纸质广告对阅读者有更大的强制性和主动性。我想这也是为什么小广告屡禁不绝的原因吧。

　　纸质阅读，不应渐行渐远

　　哈佛医学院的研究表明，电子阅读对身体健康、头脑清醒和生物钟有不利影响。而国外一些研究者通过对比实验，确认纸质阅读的记忆效果明显好于电子阅读。就我自己个人的经验而言，如果有需要认真阅读的内容，还是要打印出来以纸质形式阅读。目前虽然没有人从人类大脑皮层的反射、脑电波活动等角度进行更深入的研究，但从影像特点来看，纸质图书的文字信息是物理性的实体存在，对大脑的刺激是连续的，而屏幕则是按一定频率进行着刷新，虽然能够骗过眼睛，但不一定能骗得过大脑。

　　电子阅读和纸质阅读，“点击”和“翻阅”，其中的不同，每个人都有感受。其实，大多数人都有抽时间好好读书的渴望，但我们却被电子阅读的方便性打败了，所以希望有关研究机构和专家们愿意下功夫，从引导思考、生理反射、记忆能力、心理影响等方面做一些深入的研究，让我们更清楚电子阅读和纸质阅读的差别，不要让纸质阅读与我们渐行渐远。

　　更重要的是，在浮躁的社会中，我们通过电子阅读了解社会、进行社交，没有问题，但我们也需要静下心来，捧一本纸书，思考人生、认识自己、反思过去、憧憬未来，在阅读中找到自己的初心，找准人生的方向。

　　最后，还有个问题不得不说。现在人们都认为使用纸张就是破坏森林，电子阅读就是节能环保，这的确有些夸大。首先，电子阅读容易导致视觉疲劳，并不是一种健康的阅读方式；其次，不间断的电子阅读已经成为屏幕和手机损耗的主要原因，间接产生的电子垃圾不容忽视；再次，造纸的原料并不是森林而是专用速生树种，纸本图书也都可以回收再用，所以纸质阅读是循环经济的典型代表。

　　或许，笔者今天所写内容，大家会不以为然，但我想再过几十年，当我们再回头看今天的电子阅读时，人们或许会有不同的认识。

[时间：2018-03-05  作者：李保强  来源：印刷工业]