品牌重塑对于包装印刷厂家来说，是一项非常棘手的业务。以食品和饮料产品为例，重塑系列中的每一款特定产品都必须第一时间抓住消费者的眼球，让消费者觉得这就是他们想要的产品。因此，包装印刷厂要克服挑战，为产品调配鲜艳、醒目而且一致的颜色，并制作出令人过目难忘的产品图片，同时避免对相同系列中的其他产品造成任何负面影响。然后采用完全不同的颜色一遍又一遍地重复这样的绝佳效果，并使整个系列所属的品牌都能脱颖而出。这有可能实现吗？当然可以。但听起来好像难度很大，而且成本高昂。

 

 

　　作为柯达-迈日仑 FLEXCEL NX 版材用户，安姆科要帮助这一主要薯片品牌重新上市，采用全新的徽标和产品图片，并针对不同口味提供不同包装。McQuiggan认为，四色扩展色域（CMYK ECG） 印刷可满足所需的质量要求，同时压缩成本。

 

　　“这个项目对于色域有极致的要求”，他表示，“明黄色、品红色、深蓝色、绿色，它要用到您能想象到的每一种颜色。如果营销人员过来对您说，他们想把绿色调得更浓一些，您可以照做，但这样一来，原味或烧烤味系列的产品就会受影响。我们采用的是全新的CMYK ECG四色扩展色域印刷方法，所以我可以说，我们还是保持原来的色调，不用调整了。两周以后，我们交付全新的图稿，然后顺利收工。而品牌所有者对印制出来的效果赞不绝口。”

 

 

　　传统ECG扩展色域为印刷厂提供一组可选取的标准化油墨，通常认为就是标准的 7 色油墨设置，包括CMYK、橙色、绿色和紫色。它可以提高效率，无须在每次印刷前设置新油墨，从而缩短预生产交付期，不用清洗印刷机，取消原来的设置，等等。如果单项作业中的印刷品种众多，一切也能变得十分方便。安姆科所采用方法的独特之处在于，他们能够仅使用四种颜色扩展色域。

 

　　安姆科目前有24台机器，使用由印前专业厂家Kirk集团公司供应的柯达FLEXCEL NX 版材。选择 FLEXCEL NX版材技术的主要原因之一，是它对作业进行了简化。按照McQuiggan的说法，它使其能够“非常迅速”地把 7 色作业转换为 4 色作业。他还曾将 9 色和 10 色凹版印刷转换成 4 色柔印，出色地完成某饼干大品牌的印刷任务。

 

　　在安姆科 的 Moorabbin 工厂，McQuiggan对印刷、安装与油墨团队满口盛赞，对于他们所使用的多功能柯达柔版也不吝溢美之词。“我目前正在为一个大品牌做超级英雄系列促销”，他说，“在过去，如果说要在促销活动和标准印刷中使用 4 种颜色进行印刷，是前所未闻的。但我们现在就能做到，这多亏了柯达柔版。”

 

　　McQuiggan还进一步解释了，柔版如何通过更快的设置和印刷速度大幅度降低成本。它的效果丝毫不逊色于凹版印刷，但在一些国家，后者的成本要高昂得多。凭借扩展色域，他现在能通过 4-5色柔印，以“市场领先的成本”完成相同的作业。

 

　　“所有公司都面临着价格和成本的压力”，McQuiggan认为，“但我觉得关键问题是，对于像安姆科这样的公司来说，能够设置机器，使用一套油墨系统在一台机器上，以相同的顺序进行表印和里印，这一点对我们的帮助是不可思议的。”

 

　　而这对客户又意味着什么呢？他们因此可以将预算用到其他地方。之前用于复制、打样和工具的资金，现在可以用来拓展重要的推广活动。

 

　　“与凹版印刷相比，原本三、四个月就需投入七位数的预算。现在十二个月过去了，营销团队甚至都没有花光这笔预算”，McQuiggan说道，“这真的很棒。”

 

　　但高成本效益并不是它唯一的优点。如果最终产品的质量达不到要求，任何成本节约都不值一提。回过头来看这个薯片品牌的例子，采用四色扩展色域印刷，便能为客户提供满意的产品；高质量带来了回头生意，而更多的色彩也不会对所有包含SKU（库存量单位）的品牌整体造成负面影响。

 

　　“一致性是关键所在，尤其是在流程中改变品牌颜色时”，McQuiggan补充说，“在这个项目中，品牌推广很重要。我的工作就是要使最终用户信服，我们可以在流程中提供他们想要的品牌颜色。”

 

 

　　借助于CMYK ECG四色扩展色域，McQuiggan可以使用一块印版打印产品图片和特别的品牌颜色，而不会牺牲品牌的形象。徽标位于包装的正中间，公司名称使用白色装饰并以红色背景突出显示。它整体选用反射蓝，散发着暖黄色光泽。这些都不是轻易可以实现的。

 

　　McQuiggan回忆说，“我用传统印版绞尽了脑汁，也没办法使客户满意。但使用 柯达-迈日仑Kodak-Miraclon印版和 CMYK ECG四色扩展色域方法之后，就获得了更出色的色彩密度和色域范围，这是最重要的。”

 

　　品牌所有者对此也感到满意吗？“排在第一位的是徽标”，McQuiggan 介绍说，“然后是产品图片，再其次是背景。他们对这三个方面都十分满意。”