数字化时代 纸质图书热度不减

纸质图书

  4月23日是世界读书日,各地都举办了各种形式的读书日活动,其中,各大出版社集结的书市成为最具人气的场所,种类繁多的书目更是吸引人们驻足停留选购。当当网发布的《2023国民阅读洞察》显示,过去一年,更多人拿起书本,“新一线”城市的顾客增长快。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%,占全民图书消费的小半壁江山;哲学类、社会科学类、严肃文学类、传记类等图书消费高涨。尽管数字化进程加快,人们的阅读发生转变,但纸质图书市场的火热程度依旧在人们的购物车中可见一斑。

  “进货式”买书“备粮”
 
  “今天花了600元左右淘了17本书,明天再来逛逛”“我得给孩子打个电话,问问他喜欢看什么书”“这有各地美食的做法笔记,买两本回去提升厨艺”……4月23日,在北京朝阳公园举办的2023北京书市现场,随处可见捧着一摞摞书的游客在与他人分享着自己的最新“战果”,即使数字阅读飞速发展,纸质书作为生活中阅读仪式感的表征,仍被诸多消费者所青睐。
 
  “淘书淘的是兴趣,纸张的质感无可替代。”家住朝阳区的张大爷告诉记者,他每年都会到书市买书,准备的购书金额在1000元左右,往往能买到二三十本。“我以前从事室内设计工作,退休后还是会常常关注设计行业的动态,来书市找找看有没有合适的书,不管新旧,感兴趣就立马出手,买一次就能看一年。”张大爷说着向记者展示了他的购物小车,不大的口袋中塞得满满当当,既有塑封完整的新书,也有封皮磨损的旧书,而一张卷起来的地图已经出现了折痕。
 
  书市上,像张大爷一样轻松拉着小车“进货”的人不少,但更多的人是拎着大袋小袋“艰难”前进。
 
  “今天后悔没带个折叠小车过来,想买的书太多,四只手都不够用。”一位正在儿童图书区域选购书籍的女士一只手里抓着选好的《西游记》《大闹天宫》《葫芦小金刚》,另一只手不断翻阅着《童谣发音书》《机器人立体书》等各具特色的儿童书籍。“前段时间全家就计划周六来朝阳公园赏花,没想到能赶上北京书市,我们今天的行程就变了,一家三口,全员选书。”在她与记者交谈的不到一分钟时间里,一位抱着孩子的爸爸手拿三四本书递给了她,无一例外都是儿童读物。结账后,他们拎着三个袋子,又前往了其他区域。
 
  不断穿梭于人群中的工作人员告诉记者,自书市开幕以来,每天都有大批消费者前来选购,两手空空进来,大包小包出去。据他观察,儿童图书区域的人均消费过百元,一些社科类书籍则是成年人购买较多,大部分人购买的书籍数量都超过5本。
 
  线上线下齐头并进
 
  浓郁的书香不仅飘满线下书市,更顺着网络点燃线上购书热潮。北京书市设置了线上好书荐读直播。图书售卖直播间,穿梭于各个展台的主播,面对镜头展示着各种类型的儿童读物,将线下的书市搬到线上。各大电商平台的书店也纷纷在世界读书日期间推出活动,消费者的购物车里也堆满了书籍。
 
  “这套书是给孩子量身打造的,它改变了传统历史枯燥乏味的讲述方式,以孩子的兴趣作为切入点,将历史变成一个个有趣的小故事,通过这些故事和人物传记,把秦代、汉代、唐代、宋代、明代等朝代的历史串联起来,无形中给孩子搭建起历史的知识框架,支持官网验证和7天无理由退货。”4月23日,在抖音某书店的直播间里,主播正一遍遍向观众介绍着其身后书架上的书籍,不少网友也提问“有没有《明朝那些事》《三体》等书籍”。
 
  京东消费及产业发展研究院发布《2023线上图书消费观察》显示,2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍,销量占比40%,其中,中小学教辅书销量占32%。此外,童书销量占比18%,小说类、励志与成功类、人文社科类图书销量占比3%—6%。
 
  记者在淘宝、京东等电商平台注意到,世界读书日期间,不少书店的销量都出现增长。与线下书市单纯售卖图书不同,线上图书售卖更容易向消费者展示书籍周边产品,徽章、书签、明信片、帆布包、尺子、贴画、玩偶等书籍衍生产品也受到消费者青睐。
 
  北京书市上,中信出版集团工作人员告诉记者,很多出版社都推出了各种各样的衍生产品,或是和出版社相关的书签、徽章,或是一些书籍的周边产品。这些产品大多情况下会和书籍搭售或赠送,也有一些消费者会主动寻找自己喜欢的书籍的周边产品进行收藏。与漫画之类的图书所推出的手办等衍生品不同,现阶段,社科文教类图书的周边类型还比较单一,有待开发。

[时间:2023-04-25  来源:消费日报网]

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