854 There can be only one
　　这只能有一个
　　Nicholas D, 《Press Gazette》，2000年9月29日，第13页。
　　十点钟新闻于2001年1月回到ITV。这个决定是由新总裁Patricia Hodgsom做出的。不过，这个节目实际上不能称为十点钟新闻，而是ITV的晚新闻，这可能是ITV要清算ITN图标和旧节目标识所做决定的表达。文中讨论了可能的形式和内容。（短文）
　　
　　855 TiVo ad zapper bound to boost sponsorship deal
　　TiVo广告打包以推进赞助商的交易
　　Pattern M, 《Mark. Week》，第23卷，第27期，2000年10月5日，第18页。
　　文中评估了新的录像录制商TiVo有关广告和赞助的暗示。TiVo将售出制作达40个小时的电视节目，获悉观众的反应，跟踪日程的改变。这个产品最革命性的改变是筛选出商业突变的能力。其对电视广告公司的影响将大到让代理商去做广告的地步，这样迫使人们去观看节目。TiVo反映出越来越坚持更活泼的电视观众的心态的改变。新技术的暗示之一就是把销售支出转换到增加节目和电影的赞助上。
　　
　　856 Tuning in to business viewers
　　变成产业电视观众
　　Fry A, 《Campaging》，2000年10月27日，Int. Bus.Media，增刊，第3页。
　　文中讨论了经济学家建议推出的一种电视版本Evision。它是为满足财政文学消费者、渴望即时信息、对最新的突破新闻做出反应的人的要求的。这个意识到金钱的群组潜在地吸引到广告商来。Evision是一份30分钟的月刊，已经出现在飞机航线上，将转成适合发布给国际广播电台的每周的节目。这并不是想与已有的24小时新闻节目相竞争，目的是要提供“经济学家找出新闻中还没有找出问题的传统”。文章讨论了它使广告商面对的竞争。纽约Herald Tribune也做出一本周刊的杂志秀。Evision利用其父母Pearson和生产厂家电视公司的连接。
　　
　　857 Corporate watch
　　Parsons J, 《Campaging》，2000年10月27日，Int. Bus.Media，增刊，第4页。
　　文章评估了5家领头的国际新闻和企业电视频道的影响。CNNI，看起来越来越像BBC。CNNI在滚动新闻方面最靠近的竞争者是BBC世界，其保持严肃的声调。欧洲观众喜欢Euronews(欧洲新闻)，其没有推荐者，只是声音加好的内容。在企业的竞争者CNBC Europe的内容是专家而不是一般的观众，感觉更像新闻专线而不是电视频道。Bloomberg看起来都相同，但是给人的印像是无情的，图像是在广告中断时停留让人看。其好像是面对企业而不是面对家庭用品，但缺少广告。
　　
　　858 Don't you just love being in control?
　　你只是愿意受控制？
　　Jolley R, 《Revolution》，2000年11月1日，第36-37、39-40页。
　　文中解释了TiVo的工作，这是第一个要在英国销售的个人录像机（PVR），并提到其在常规VCR中的先进之处。文中乐观地讨论了类似的销售，悲观地谈到对广告商的影响，因为三分钟的的广告时间可快速向前倒带，而录制成30秒。文中讨论了其对广告业的影响。只有在主流的节目中放更多的产品才能给观众更创新的想法。文章也讨论了其对节目制作人和日程安排的影响，认为PVR能让人们自己安排日程。文中还解释了更创新的TiVo Direct。
　　
　　859 Can Broadcaster make PPV TV Pay？
　　广播公司能够让每看支付的电视付钱吗？
　　Bendy D, 《Mark.Week》，第23卷，第38期，2000年10月26日，第22页。
　　在电讯操作商NTL和英国足总之间协议的失败引发对谈判的讨论。文中讨论了交易的细节，强调了现在有关足总杯向出价低得多的其他竞标者开放的方式，更进一步地讨论了每次观看付钱（PPV）的电视。观众的一些坏的经验浮现认为PPV不会得到商业成功，因为新的技术进步会使看球更容易，更便宜。（短文）
　　
　　860 A user's guide to the new ITV ad sales duopoly
　　Beale C, 《Campaign》，2000年11月3日，第26页。
　　互动电视在英国的所有权和销售结构已经巩固成两股力量，即Granada和Carlton。文中讨论了他们控制的范围和控制的百分比。最好的分销操作机构是Carlton销售部，文中对此进行确定，并与其他部门做了比较。两家买主垄断市场意味着对代理商不太好管理，但是电视购买者现在更加集中互动电视范围的研究活动。两家垄断最靠近的垄断引起一些买家担心互动电视很难固定峰值观众的比例，虽然共谋是不合法的。在许多情况下，广告合同有望在持续几年。文中展望了竞争对手的商业渠道。文中讨论了Granada最终会吸收Carlton的思索。文中强调了改善节目的需要。
　　
　　861 Technology alarm call
　　技术紧急号
　　Carter M, 《Campaign》，2000年11月10日，第41-42页。
　　文中讨论了美国个人录像录制系统（PVR）TiVo使观众自己安排节目的能力。其可在广告中断时间自动地快速倒带，TiVo与Sky联手在英国推出。TiVo系统也能与模拟电视一起使用。TiVo的美国的竞争对手Replay也计划在欧洲推出。它的系统可排除掉广告，甚至是在直播的时候。BBC经理Greg Dyke已经警告PVR技术危及到商业电视的经济结构。其他观察家说英国观众喜欢看直播电视，从来不看录像。文章也提到XTV增强广告和老道的观众的测量的潜能。
　　
　　862 Mapping out UKTV
　　英国电视的布局
　　Grice A, 《Campaign》，2000年11月10日，第46页。
　　文章提到英国政府有望调整通讯业，将其会聚到一起的提议。现有的合并调整体合并到Ofcom组织，其将包括Oftel（电视通讯看门狗）和独立电视委员会（ITC）。广播标准委员会将不复存在。对两个调整者有压力，一个是经济与竞争问题，一个是内容。限制ITV特许所有权的法规可能会进一步缩减。可能会出现单一的互动电视公司。领先的行业带头人概述为调整政体将什么样子。BBC说BBC承诺的公共服务将会折衷为BBC和ITV的单一调整者。ITV想要使调整少些说明性。
　　
　　21.1.电缆
　　参见文摘：868。
　　
　　21.2,卫星
　　参见文摘：883。
　　
　　863 Opening up Sky Digital
　　向Sky数字公司开放
　　Carter B, 《New Media Age》，2000年10月19日，第58页。
　　Sky数字公司的互动购物平台Open面对数字式卫星主流厂商的挑战，接着是Oftel裁定Sky给出竞争的空间。Static 2358的互动电视（iTV）游戏平台Playjam可能是第一个分开的显示数字式平台。在企业对企业部门，Energis和技术开发商Graham技术公司瞄准的是在互动电视上收到货款，在与Sky数字公司合资中存款。这个合资公司将使著名的分支推出自己独立的互动式产品。合资企业的第一个伙伴是电子实现的企业Zendor。互动式的开发商T-Ventures会推出能提供混合内容和商务的平台，在2001年上星，此频道为音乐频道。
　　
　　21.4.图文电视
　　
　　864 The ad killer is still on its way
　　广告杀手依然猖狂
　　Dignam C, 《Maketing》，2000年10月5日，第25页。
　　文章提到TiVo于2000年10月在英国推出，但是其功能危及到广告商，能够将广告在编辑中除去。广播公司已经打击了们伴的交易，采取公正，TiVo意识到功能中有妨碍支持者和伙伴的地方。文中还提到这个技术的能力和给用户附加的功能。
　　
　　21.5.可视图文
　　
　　参见文摘：750。
　　
　　865 Card game: all DV editing solution
　　卡类游戏：全数字式电视的编辑方案
　　Sauer J, 《Publ. Prax》，第6卷，第10期，2000年10月，第101-102、104、106、108页。
　　输入数字式电视编辑在2000年越来越简单。文中将Mac机或Windows PC用的数字电视编辑的Fireware卡的所有品种制成表格进行对比。最近几个星期，随着IEEE 1394的快速标准在录像现场外的建立，这些卡的价格迅速下落。苹果几乎在目前所有的iMac机上都装上了Fireware。价格为200马克的纯数字电视编辑卡有AIST、Exsys、Unibrain和Western Digital等厂家的产品。Avitos提供一个没有软件的卡，价格在80马克以下。编辑设施可用来用来处理数字和模拟的材料，价格在1500马克以上，Fast和电子设计公司能提供的产品范围十分引人注目。模拟应用软件控制只有电子设计公司中才有，价格为2000马克。（8个表）
　　
　　866 Video attachment
　　电视附属装置
　　Purdom N, 《PR Week》，2000年10月5日，第12-13页。
　　文中解释了在录像新闻发行（VNR）形态中的报社和广播互电视界之外的公共关系（PR）联系。Mind的Eye PR代理商说广播需要新闻，VNR的优点是能够在最适合观众的方法出现故事。VNR一般以两种方式出现，一种是紧密编辑版本（A卷），另一种是照片和采访的集锦（N卷）。不同大小的各家公司应该想到提供B卷。其保证公司对广播的形象，否则会在仓促中播错图像。
　　
　　867 New technology is placing the future of TV ads in doubt
　　新技术无可置疑地成为电视的未来
　　Anon, 《Marketing》，2000年10月5日，第29页。
　　《Marketing》杂志的编辑将他的创作与新技术联系起来，将观看广告的权力放在观众手中。TiVo是个人录像编辑器，可让用户停下直播电视，也可作为智能的录制设备。广告可快速向前倒带，使30秒的广告只有3秒钟长。文中也描绘出广告商新的吸引消费者方式的改变趋势，由此使用许可的销售和其他个性化通讯。（短文）
　　
　　21.6.互动电视
　　参见：863、875、877、883、943。
　　
　　868 面向电视广告的互动网络
　　Anon, 《Precis. Mark.》，第13卷，第5期，2000年10月16日，第6页。
　　面向互动电视的广告是由Future TV和AMX代理商一起交付给有线电视用户的。这个服务引入爱尔兰有线电视，使用智能卡技术，文中解释了其工作原理。其销售给有线电视公司。（短文）
　　
　　869 Boots branches into interactive
　　Boots分出互动部门
　　Gibson O, 《Media Week》，2000年10月20日，第14页。
　　Boots和Granada媒体公司建立了一个合资公司，以开发一个互动电视频道和一个健康与美丽的题裁的网站。合资企业的经理将是Boots互联网的Richard Holmos和Granada媒体的Paula Carter。Boots拥有60%的新操作。两个互动电视频道和网址都会在2000年2月推出。虽然网址不同，但都会有健康和美丽的产品，在用户和专家之间会有互动的能力。使用数字式平台，观众和专家组织将能够使用频道提供的论坛。进一步的计划包括健康和美丽节目。（短文）
　　
　　870 Retailing on iTV
　　互动电视上的零售业
　　Webdale J, 《New Media age》，2000年10月19日，第48-49页。
　　互动电视（iTV）作为零售媒体的潜力是巨大的。Teletex已经在65%的家庭中有2300万人观看了，其拥有所有假日销售的10%。新的平台如Open和Ondigital的问世，使得这个潜在的消费观众扩大了，零售业急忙进入这个舞台。Woolworth和多米诺的比萨在1999年Open启动时就加入了，据说通过媒体的售量增加了，说明公司产品和媒体之间的有互相促进的作用。Woolworth的实施维护是关键的成功因素。文中讨论了Open平台的技术的局限性。这将会妨碍一些零售商使用Open平台。
　　
　　871 Advertising in iTV
　　互动电视上的广告
　　Dornan A; Brooks G; Carter B.《New Media age》，2000年10月19日，第50、52、54、56、58、60、62-66页。
　　文中讨论了随着互动电视（iTV）不断建立起观众群，广告业要面对的主要问题。客户和代理商重新考虑其市场模式，来适合互动电视。在美国的个人录像录制机使观众能够跳过电视广告。这样广告商正在建立一轮电视节目指南或开发完整的互动登录方式。文中讨论了互动电视要解决的采用传统在线还是采用完全互动登录的问题。文中分析了两种互动电视竞争方式和它们性能的比较。文章分析了互动电视平台将它们的销售移到家里的成长趋势，以及为了调整新的媒体而开发的新行业体。用图表绘出了数字电视的研究中得到发现。（5个表）
　　
　　872 DM's place in an iTV future
　　直接销售在未来互动电视里的位置
　　Miller R, 《Marketing》，2000年11月2日，第40-41页。
　　文中欢呼互动数字电视的到来，并分析了其要面对的销售渠道，数据驱动和责任，其与直接销售相比较。文中的一个例子，也是英国的第一个，是互动的广告。文中分析了它的出现和提供范围，预计其在2000年底的覆盖率。英国High Street商店开发了互动式网站，文章评估了其业务情况。而且，这个过程包括销售商的精确数据的新来源的供应，同时判断代理商成功的方法。文章也分析了销售商，特别是有创意的销售商长期要面对的挑战。
　　
　　873 Swap you for an iTV start-up
　　你与互动电视启动互换
　　Simmons L, 《Revolution》，2000年11月8日，第31页。
　　英国电视出品人Noel Edmonds推出一个名叫Unique Video Broadcasting(UVB)的公司，其与宽带通讯提供商Polyspan联手。该公司提供在ISDN线上的视频和声频广播。Edmonds简述了互动电视在英国正在经历爆炸性的成长，冲淡了国家陆地广播的力量。对Edmonds的采访中，他表达了他的新公司要在私有的互动电视要在国际化的基础上走在前沿的愿望。
　　
　　874 The broadband future
　　宽带的未来
　　Howells A, 《Campaign》，2000年11月10日，第44-45页。
　　文中考虑到宽带对英国互动电视市场份额的可能冲击。并评论了可能的内容和平台。就目前来讲，大多数互动电视依赖于国内的电话线，对于丰富媒体的经验来讲其潜力远低于宽带。宽带明显增强了观众参加广播的能力。一个明显的起始点是游戏。一些观众预言其将在2004年能够通过个人计算机联机存取。其可使广告革命化。BT说通过更新现有的铜线能够将宽带交付到英国80%的家庭，明显的平台是光缆，虽然服务存取在使用多样性有关时会慢下来。文中讨论了无线和卫星的存取。
　　
　　21.7.数字电视
　　参见文摘：763、863、865、869、871、872、873、903。
　　
　　875 iDTV and the e-revolution
　　互动式数字电视和电子革命
　　Ashton A, 《Admap》，第35卷，第9期，2000年10月，第24-26号。
　　文中讨论了互动数字电视（iDTV）对于广告业的意义，特别以英国的情况为参考。文章分析了互动数字电视在2000年和2001年在英国的潜在增长，广告和销售商的机遇和挑战。文章用由研究咨询机构Vanson Bourne和计算机科学公司对互动数字电视所作的研究发现作为讨论的基础。（4图1参考）。
　　
　　876 The digital future
　　数字的未来
　　Gray R, 《Marketing》，ISBZ100年，2000年10月12日，增刊，第33-34页。
　　数字电视的影响摆在媒体，特别是电视的成长的分裂之中。文章讨论了不断精确地面向客户的能力，联机广告能够直接与它们互相起作用的好处。文章也探讨了这种情况的意义，以及易于存取互联网的意义。广告更加个性化可能会不断增加对品牌的促进作用。也谈到其他行业关心的问题，包括技术可能使消费者跳过广告商的可能性。预告使用电视会使方式发生改变。也提到ISBA对趋势的影响，
　　
　　877 Tuning in to publisher vision
　　收听出版商的意见
　　Anon, 《Mag. News》，第58期，2000年10月，第19页。
　　文章讨论了出版社使用光缆和卫星电视服务来扩展自己品牌的优点。文中认为出版社开发使用它们产品的同名的电视节目能够扩展产品的业务。文中举出William Reed出版社决定推出Grocer TV，其面向便利商店的经理和业主。新的电视节目将称赞食品商的网站和印刷杂志《Grocer》。Economist Group已经推出E Vision电视节目，其作为联合航空和6条其他航线上的机上节目。
　　
　　878 Digital radio is here. No, honest. It just needs better marketing.
　　数字式广播已经出场，它需要更好的销售
　　Anon, 《Marketing》，2000年10月26日，第28页。
　　文章讨论了英国数字声频广播（DAB）起步缓慢的情况。零售商显得不热情。估计只售出3500到5000套之间。这种产品仍然价值299英镑以上，对于要引发大众购买还太贵了些。DAB可通过卫星和互联网发行，但这种技术如果不作市场努力可能不会抓住，而现在还缺少市场上的努力。（短文）
　　
　　879 Radio industry to back DRDB drive
　　无线电业返回DRDB驱动
　　Bainbridge J, 《Media Week》，2000年10月27日，第3页。
　　无线电业正在创建数字无线电开发局（DRDB）来促进这个媒体。文中讨论了职员的招募和行业的赞助。微芯片、高保真和卡式无线电会是在那些在出现的媒体中的最有利的之中。广告商也可能邀请来参加这个联合。主要的驱动力之一是DigitalOne。（短文）
　　
　　880 Take a mobile approach to selling digital radio
　　用移动方案来出售数字无线电
　　Pitt M, 《Mark. Week》，第23卷，第39期，2000年11月2日，第18页。
　　无线电行业与促销数字无线电的不同反映在小量出售的之上，而与数字广播的数字不断发展无关。文建议数字无线电开发局应该面对移动电话市场。不仅要向制造厂商许诺好处，也要向公众许诺。（短文）
　　
　　881 Digital radio gets its wires crossed
　　数字无线电的线交叉
　　Day J, 《Mark. Week》，第23卷，第38期，2000年10月26日，第16页。
　　福特汽车计划在2004年将数字无线电放到他们在英国出售的轿车上。这是跟在MXR（英国数字广播协会）里申明的公司之后。文章评论了英国的数字广播的进程，暗示企业内部自我的垮台。文章完整地叙述了因商业竞争而推迟了进程。给出图来表示数字式接收器的价格，以及如果有许多听众要购买的话，希望能够降低的价格。（短文）
　　
　　882 One, two, three, test
　　一、二、三、测试
　　Anon, 《Screen Bus. Online》，第8卷，第11期，2000年11月，第38-40、42、44-45页。
　　在2000年，互联网电视可通过有线电视、卫星或电话线提供。互动电视有望包括电子商务和互动广告，以便在2003年在美国回收2000多万美元。德国希望所有模拟电视频道在2010年转换到过来，达到令难以置信的繁荣局面。那么有望让绝大部分家庭拥有一个机顶盒。用户要求似乎是互动的电视文字和按需提供的电视。Kabel Deutschland有限公司在提供用户50个模拟电视频道和几百个数字频道方面有所创新。互联网电视的成功必须要有相关的内容。电视冲浪平均约为8分钟。
　　
　　883 Channel 4 sign up US stars for digital
　　四频道让美国影星签名进入数字时代
　　Jones M, 《Media Week》，2000年11月10日，第9页。
　　四频道于2001年1月推出数字频道E4，计划有650万个数字家庭可免费收看。其面向14-34岁年龄段的上层市场观众。文中讨论可能的内容。50%的节目将是英国的，50%是第一次公映的。四频道说在市场上有个高质量、智能娱乐频道的缺口。E4将增强数字家庭中四频道的娱乐品牌。互动媒体说这对广告商是个好消息，特别特别是在E4将观众从BBC1和BBC2那里引开时更是如此。CIA同意这个观点，它说E4将是好的销售产品，在其他众多频道中不会再有另一个卫星频道了。
　　
　　884 Shaps jumps on the Broadband experience
　　Shaps跳到宽带经验
　　Gibson O, 《Media Week》，2000年11月10日，第17页。
　　文中介绍了Granada宽带公司的总裁Simon Shaps。他的足迹在过去15年里是在电视生产中。他在电视节目制作中起领头作用有7年了。他的新工作是开发新的媒体，包括网站、互动电视和移动设备，清晰地聚焦在Granada的在线和数字活动上。他说生产原创的、排行领先的内容的能力是定义性质，而不管无论平台和输出系统是什么。他说他与消费者的个人计算机是平行线，他想消费者会改变的。他相信消费者必须给出他们要的东西和他们不能从别的地方得到的东西。这包括提供大众娱乐之外的服务，在这个市场上是健康、教育和足球。
　　

[时间：2001-05-30  作者：必胜网  来源：必胜网]