《2016—2017中国数字出版产业年度报告》显示，2016年，我国数字出版产业继续保持强势增长势头，多领域发展成绩显著。不难发现，数字出版业发展进入变速期，从高速发展步入中高速发展阶段。

继共享单车、共享雨伞、共享床铺之后，共享之风又吹进了图书行业。

2017年6月，为传统出版单位提供媒体融合整体解决方案的RAYS系统，日活跃读者量最高达到700万，共帮助全国200多家出版机构的1.7亿册图书（期刊），产生了超过1.4亿的额外收益。

2015 年，全国出版、印刷和发行产业实现收入 216.56 百亿元，同比增长 8.5%，增速有所放缓，其中，剔除数字出版、发行营业收入，传统出版发行行业收入为 172.52 百亿元，同比增长 4.06%，增速下降 1.4 个百分点。

近些年，以数字出版为代表的新兴出版业态猛烈地冲击着传统出版的阵地，似乎大有取传统出版而代之的架势。从2006年中国新闻出版研究所（现中国新闻出版研究院）首次发布《中国数字出版产业发展报告》以来，我国数字出版产业的产值一路狂飙。

总第792期 | 2017年04月27日 | 必胜网主页 | 联系我们：010-62148751

第三届中国数字阅读大会上发布的《2016年度数字阅读白皮书》显示，2016年，中国数字阅读用户规模已超过3亿，市场规模已经达到了120亿元左右，增长率达25%，同比提升6.5个百分点。与此同时，广告、版权等新形态的收入模式逐渐成熟。

第三届中国数字阅读大会上发布的《2016年度数字阅读白皮书》显示，2016年，中国数字阅读用户规模已超过3亿，市场规模已经达到了120亿元左右，增长率达25%，同比提升6.5个百分点。与此同时，广告、版权等新形态的收入模式逐渐成熟。

与媒体行业十分类似，出版业长期以来都是“精英主义”把持的行业。一本书能否出版或以怎样的方式出版有时候就取决于一名图书编辑的喜好和判断力。

国内的数字阅读也正是从那之前两年亚马逊推出Kindle开始，正式进入大众的视野，并逐渐发展成为如今形形色色的市场现状（原创网络文学或许要更早于此，不过本文的探讨仅限于出版领域）。也正是从那个时候开始，大家不停地呐喊：数字阅读的时代来了，传统出版要没落了！

AR技术，对传统出版来说，是颠覆式的替代，还是演进式的变革？

当前传统出版活动正在遭受到冲击与挑战，并且逐步向着创新、跨界、融合这一方向快速发展转变。在此之中，传统出版人才作为传统出版业中维持传统运转、推动发展的重要角色，面对步入发展快车道的出版业，在积极适应变化趋势的同时，对自身重要定位的清晰认知与宝贵工匠精神的执着坚守是必不可少的。

随着数字出版浪潮的冲击、产业升级的加速，传统出版社迎来了又一波转型升级的浪潮。那么，这波浪潮有怎样的特点？宁波出版社吴波试图从产业数据、转型模式、认识和行为误区以及关键因素四个方面进行探讨。

VR（虚拟现实）、AR（增强现实）两项技术的应用在2016年迎来快速发展。由暴风魔镜联合国家广告研究院、知萌咨询机构发布的《中国VR用户行为研究报告》显示，中国VR潜在用户规模已从2015年的2.86亿上升到2016年上半年的4.5亿。接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户从1700万人上升到2700万人，购买过各种VR虚拟现实设备的重度用户从96万人上升到237万人。另据南京大学出版研究院的调查数据表明，目前国内有超过2000个与AR相关的创业公司和团队，开发者数量在2015年上升了350%，超过12

把传统图书市场的边界扩展到阅读市场时，我们就会发现，新的市场需求不断涌现，对传统出版业既有模式进行变革的时间窗口已经打开，新的盈利模式等待我们发掘和创造。

21世纪是创新全球化时代，产业结构正由“工业经济”主导向“服务经济”主导转变，科技创新成为推动经济发展的主要动力，而内容服务作为运用现代知识、技术和分析研究方法等要素向社会提供智力服务的新兴科技服务产业的重要方面，作为传统出版单位转企改制后融合科技创新技术拓展业务范围并表现出一业多态、百舸争流的出版革命的重要一环，渐成气候，进入了一个有所为的发展机遇期。出版，当然是提供内容服务的，完全可以划入科技服务的范畴，但是，这个意义上的出版肯定不是传统意义上的出版。

AR增强现实技术，是一种基于虚拟现实的新技术，它能够将立体动感的虚拟形象实时叠加到真实的场景之上，通过手机、平板电脑等设备显示出来，给人以强烈的沉浸感。

知名媒体《卫报》，每年都要损失好几百万美元。现在，他们正试着用AR(增强现实)科技来拯救岌岌可危的出版行业。

近些年，在数字出版日新月异、出版形态不断创新、版权贸易方便快捷等情况下，全球传统出版业普遍萧条，传统出版规模不断缩水，产值也在下降，效益日渐压缩。为应对这一局面，日本出版业加快调整出版结构、更新出版业态、提高有效供给，虽然他们的经验并不一定完全适应中国国情，但有一些亮点确实值得学习，这对于中国推进出版业供给侧结构性改革有所帮助。

近年来，随着互联网发展，数字出版与数字检索成为出版行业关注的焦点，也在某种程度上成为一个发展趋势。反观传统出版业，甚至有人列出了传统报纸消亡的时间表，面对甚嚣尘上的报纸消亡论，中国新闻出版研究院院长魏玉山表示：传统出版仍然有前途，数字出版还难以一统天下。