数字化已成产业发展必然趋势，产业规模的增长不负众望。根据数据显示，自 2008 年以来，中国的数字出版产业收入规模呈高速、持续发展态势，2016年我国数字出版的产业规模已经达到了 5720 亿元，平均年复合增长率达 39.5%。

在传统阅读板块，由于教育投入的增大及青年人群收入水平的提升，细分阅读消费发展较快。数据显示，2016年全国图书零售市场规模为 701亿元，同比增长 12.3%，2017 年 1-6 月同比增长率保持在 10%以上。

数字阅读产业链包括内容提供方、内容平台、阅读渠道和读者，内容提供商包括网络文学作者和出版图书作者；内容平台包括网络文学内容平台和数字出版商等；阅读渠道包括网文平台、运营商阅读平台和移动阅读企业 APP。

根据数据显示，2016年我国数字阅读行业市场规模达120亿元，同比增长25.0%，最近五年年均复合增速达34.76%。数字阅读用户规模不断扩大，从2012年的2.33亿增长至2016年的3.33亿，年复合增长率9.33%，2017年用户规模有望继续上升。

中国移动互联网市场规模由2012年的1，835亿元增长到2016年的46，721亿元，而移动互联网行业大发展则为移动阅读行业带来了海量的用户需求和成熟的产业环境。

2016 年中国数字阅读市场规模达到 120 亿，同比增长 25%，增速比 2015 年提升 6.5 个百分点，中国数字阅读市场规模持续扩张主要原因有： 一方面，由于 IP 兴起带来的数字阅读行业热度提升。

我国数字出版行业兴起于21世纪初。在 2005 年左右，数字出版概念开始得到业内的广泛认可，数字出版规模进入高速增长阶段，数字出版的产品形态基本显现。

就像耐克那句不纠结运动形式，而只是简单但有力的一句“just do it”一样，国内的数字阅读品牌们现在也在做一件事，就是努力让更多人加入阅读，先不纠结读什么，想读就读。

北京市新闻出版研究中心、中国新闻出版传媒集团和社会科学文献出版社共同发布《北京传媒蓝皮书：北京新闻出版广电发展报告（2016—2017）》。《报告》显示，北京市年度综合阅读率为92%，较上年增长1%，数字阅读率首次超过了纸质图书阅读率，前者为83%，后者为79%。

随着互联网的兴起和普及，数字出版业快速发展，数字出版产品形态基本显现，主要包括电子图书、数字报纸期刊、网络原创文学、 数字音乐、网络动漫、网络游戏等，其中数字阅读是数字出版重要的细分领域。 我国数字阅读行业自 2011 年进入高速发展时期，市场规模由 27 亿增长至2016 年的 120 亿，五年复合增长率 34.76%。

总第881期 | 2017年11月17日 | 必胜网主页 | 联系我们：010-62148751

伴随着数字阅读风起，我国数字阅读行业用户数和市场规模稳步增长。据中国音像与数字出版协会发布的《2016 年度中国数字阅读白皮书》数据显示，2016 年我国数字阅读用户规模达3.33 亿人，较2015 年增长12.5%。进入行业高速发展期以来，2011-2016年行业市场规模复合增速约35%。

数字阅读行业包括电子书，手机动漫，听书，百科问答等细分应用行业， 2016年中国成年国民在线阅读约占 55.3%。 数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等）的接触率为 68.2%，较 2015 年上升了 4.2 个百分点。图书阅读率为 58.8%，较 2015 年上升了 0.4 个百分点；报纸阅读率为 39.7%，较 2015 年下降了 6.0 个百分点；期刊阅读率为 26.3%，下降了 8.3 个百分点。

2016 年国内数字阅读每月日均活跃用户数计的五大 PC 端网站为起点中文网、晋江文学城、云起书院、 17k.com以及纵横中文网，日活份额分别为 18.3%、 7.9%、 6.5%、 4.5%、 3.4%；移动端方面则为 QQ 阅读、 掌阅、起点读书、咪咕阅读、书旗小说，每月日活跃用户份额分别为 27.9%、 24.7%、 8.7%、 7.4%、 4.8%。从公司层面来看，阅文集团、百度文学、中文在线、阿里文学、 掌阅科技五大网络文学公司日活用户份额分别为 46.5%、 18.1%、 13.5%、 1.

我国数字图书市场正处于方兴未艾阶段，一方面，数字图书的增长速度显著高于传统图书出版，但市场规模仍然比较小，但也预示着大的发展前景；另一方面，随着优质内容增加，用户付费习惯养成等，我国数字图书市场有望迎来爆发。

传统出版行业真的会玩完吗？或许未必，未来的纸质书会因了“物以稀为贵”，成为人们竞相收藏的奢侈品。

2012-2016 年成年国民的图书阅读率稳中上升，从 54.9%提高至 58.8%，“全民阅读”已成为人们丰富精神层次的一种生活状态。同时，数字阅读（通过 PC、手机、平板电脑、阅读器等设备进行阅读）的人群大幅增加，智能手机的更新迭代也为人们提供了更好的阅读体验。

国内数字阅读品牌掌阅的统计数据显示，在“十一”黄金周期间，电子书的下载量比平时更高，用户买书更为果断。

数据显示，2016 年我国数字阅读行业市场规模达 120 亿元，同比增长 25.0%，得益于 2016 年坚持 不懈地打击盗版、净化网络文学平台。2016 年 9 月，阅文集团在国家版权局等 政府主管部门的指导下，与咪咕数媒、掌阅科技等 30 余家单位一起联合发起“中 国网络文学版权联盟”，联合行业力量共同打击盗版，从而带动正版化率不断提 升。

今日，上海市新闻出版局发布2017“上海市民阅读状况”。上海市民平均阅读量6.64本，最青睐文史类图书，纸质阅读仍高于数字阅读，快来对比看看吧。